U sljedećem članku nabrojat ćemo 5 glavnih razloga zašto morate imati logo, logotip ili zaštitni znak pri pokretanju tvrtke ili obrta. Također, iznijet ćemo vam pogodnosti i benefite koje će vam on donijeti u vašem poslovanju.
Pokretanje poslovanja bez jasno definiranog vizualnog identiteta danas je gotovo nezamislivo. U moru informacija i konkurencije, prvi kontakt potencijalnog klijenta s vašim brendom najčešće je upravo vizualan — i događa se u svega nekoliko sekundi. Upravo zato logotip nije samo estetski dodatak, već temelj komunikacije i prepoznatljivosti na tržištu.
Ako želite razumjeti širu sliku i ulogu logotipa preporučujemo naš članak važnost logotipa za brend.
1. Konkurencija ga posjeduje
Budite sigurni da većina, ako ne i svi konkurenti na vašem tržištu imaju logo, logotip ili nekakav zaštitni znak s kojim komuniciraju prema poslovnom tržištu. Ne smijete si dopustiti izlazak u “svijet” bez logotipa, vizualnog identiteta ili nekakvog grafičkog materijala s kojim ćete prezentirati tvrtku, obrt ili vaše poslovanje. Zašto? Zamislite samo da posjedujete pizzeriju u gradu koji ima veliku konkurenciju. Vaš letak je samo tekst na bijelom papiru, dok konkurencija ima atraktivan i moderan dizajn, popraćen slikama, dobrim white spaceom između ponude jela i slično. Kojoj pizzeriji ćete dati šansu? Naravno, onoj koja ima dobar i atraktivan dizajn. Upravo će tako vaši klijenti reagirati gledajući vas i konkurenciju.
Dakle, logotip je prvi grafički vizual koji će vaš potencijalni kupac vidjeti i na njemu se temelji početak izrade vizualnog identiteta. Dobro poslovanje i dobra tvrtka posjeduje logotip koji je prepoznatljiv na tržištu i kojim možete privući nove klijente ili ih bar zainteresirati da vas detaljnije prouče.
Kada unaprijedite svoj brand i postanete prepoznatljivi na tržištu moći ćete komunicirati samo s logotipom. Uzmite na primjer bilo koji malo poznatiji brend. Čim vidite taj mali logo znate o čemu je riječ. Je li taj brend kvalitetan, čime se bave, što komuniciraju i ostalo.
2. Istaknut će vas iz mnoštva
Do sada smo imali pregršt projekata u vezi dizajna i izrade logotipa. Radili smo u gotovo svim poslovnim branšama od malih tvrtki i obiteljskih obrta do velikih kompanija. Prilikom samog grafičkog dizajna logotipa prvi korak je analiza konkurencija i upravo se tu nalazi drugi razlog zašto morate imati logo. Bitno je analizom konkurencije zaključiti kako bi se mogli istaknuti iz mnoštva. Ako otvaramo frizerski salon, ne moramo nužno imati obris kose, škara ili nešto slično. Možda ćete baš tim malim zahvatom ili potpuno drugom idejom postići taj “vau” efekt. Naša preporuka je da se dizajnom ne držite vaše konkurencije. Uostalnom, ne želite biti nečija kopija, nego original.
Dobar primjer za navedeni slučaj je upravo naš dizajn za frizerski salon Rose. Pogledom na logotip ne bi zaključili o kojoj vrsti poslovanja je riječ (naravno, da ne piše frizerski obrt ispod), no ukoliko uđete u dubinu i malo se zainteresirate vidjet ćete da u pozadini postoji priča.
Upravo s tom pričom postigli smo efekt koji će vas odvojiti od mase i učiniti vas unikatnim. Trudimo se uvijek preporučiti neku novu, drugačiju ideju koja će vam pomoći u budućnosti.
Koliko zapravo vrijedi (košta) dobar logotip?
Iako mnogi na početku gledaju logotip kao trošak, u praksi se radi o investiciji koja dugoročno utječe na percepciju, povjerenje i prodaju. Razlika između prosječnog i kvalitetno izrađenog logotipa često je upravo u procesu — istraživanju, strategiji i izvedbi.
Ako vas zanima što sve utječe na cijenu i zašto postoje velike razlike između rješenja na tržištu, detaljno smo to objasnili u članku cijena izrade logotipa.
3. Logotipom postižete profesionalnost
Kako smo već naveli: vaše poslovanje bez logotipa jednostavno nema smisla, upravo zato što njime možete postići potrebnu profesionalnost prema tržištu i klijentima. Nitko ne želi poslovati s neozbiljnom tvrtkom ili obrtom. Kako se ponašate prema svom poslovanju, tako ćete i prema potencijalnom klijentu.
Sudjelujete na seminaru ili kongresu, organizatori vas traže logo kako bi ga mogli ubaciti na prezentaciju, roll up ili nešto slično, a vi ga ne posjedujete. Zamislite samo reakciju organizatora i neugodnost koju ste si prouzročili.
Logotip je dio sveobuhvatnog procesa koje vaše poslovanje definira kao profesionalno ili malo manje profesionalno, možemo čak reći i neozbiljno.
Profesionalnost se ne gradi samo komunikacijom, već i vizualnim dojmom. Upravo zato logotip često djeluje kao “filter” — klijenti će na temelju njega odlučiti hoće li vam uopće dati priliku.
4. Prvi dojam je važan – govori tko ste
Postoje različiti načini i tonovi komuniciranja kojima se možete prezentirati. Možete imati prijateljski ton komuniciranja ukoliko imate nešto mlađu ciljanu skupinu, prodajete neke proizvode ili usluge koje su namijenjeni mlađima ili pak posve profesionalni pristup ako prodajete neke proizvode ili usluge namijenjene velikim tvrtkama ili kompanijama.
Sve navedene tonove komuniciranja možete postići logotipom. Prvi dojam je izrazito važan, a upravo je to vaš logotip koji stavite u memorandum, na društvenu mrežu ili u e-mail potpis.
Prije nego krenete u proces izrade, važno je razumjeti da logotip otkriva tko ste — a upravo kroz kvalitetan dizajn logotipa definirate način na koji vas tržište percipira.. Iako mi preporučujemo da ipak na prvu djelomično sakrijete “core business” vašeg poslovanja kako bi se klijenti dodatno zainteresirali i upoznali vas.
Prvi dojam vašeg brenda je upravo logotip i on otkriva gotovo sve o vama i vašoj tvrtki ili obrtu. U nastavku vam nudimo nekoliko glavnih karakteristika kojima se možete voditi pri izradi logotipa:
- muževno ili ženstveno
- jednobojno ili višebojno
- jednostavno ili komplicirano
- pristupačno ili autoritativno
- konzervativno ili ekstravagantno
- zabavno ili ozbiljno
- skromno ili luksuzno
- moderno ili klasično
- profesionalno ili ležerno
- sportsko ili elegantno
Važno je naglasiti da ove karakteristike ne birate nasumično. One moraju biti usklađene s vašom strategijom, tržištem i načinom komunikacije.
5. Znatiželja budućih klijenata – marketinški trik
Sjećamo se jedne marketinške kampanje koja je prije nekoliko godina kružila Zagrebom. Svugdje po Zagrebu bili su postavljeni vizuali zečeva s natpisom “jeste li za hopa-cupa?”. Svi su to promatrali i komentirali, a da nitko nije znao o čemu je riječ. Kampanja je trajala nekoliko tjedana i naposljetku su otkrili da je riječ o napitku zvanom Hopa-cupa.
Upravo je to dobar primjer kako logotipom možete zainteresirati buduće kupce i kako marketingom možete postići da se priča o vama. Za mali obrt ovo možda nije moguće jer je potrebno puno istraživanja, a samim time i nešto više financija. No, vi možete dizajnirati logo koji nema nikakve povezanosti s vašim poslovanjem i plasirati ga na lokalno tržište. Pričekajte malo i vidjet ćete kako će znatiželja porasti.
Istraživanja su pokazala da je potrebno samo nekoliko sekundi da vas nešto vizualno privuče ili odbije. Znatiželja je jako bitna u marketinškom svijetu, postignite ju dizajnom svoga logotipa.
Naravno, važno je izbjeći i osnovne pogreške koje se često događaju već na početku. Ako želite izbjeći tipične zamke, preporučujemo da pročitate članak o najčešćim greškama kod izrade logotipa.
Zaključak
Iz svega nabrojanog uvjerili ste se da bez logotipa nema svrhe pokretati novo poslovanje. Ovo je samo dio razloga zašto morate imati logo, logotip ili zaštitni znak. Postoje istraživanja kako logotip utječe na podsvijest kupaca, a samim time daje do znanja koliko je važan. Ne dopustite si otvaranje i pokretanje tvrtke ili obrta, a da pritom ne obratite pozornost na logotip. Jedno od najvažnijeg grafičkog vizuala vašeg identiteta.
Ako ste na početku pokretanja poslovanja ili osjećate da vaš trenutni logotip ne prati smjer u kojem želite ići, sada je pravi trenutak da to ispravite. Kvalitetno postavljen temelj vizualnog identiteta dugoročno štedi vrijeme, novac i energiju.
Pogledajte naš pristup izradi loga ili nam se javite putem kontakt forme — zajedno možemo definirati smjer koji će vaš brend jasno pozicionirati na tržištu.