Kako bismo odredili realne i relevantne cijene logotipa, prvo trebamo objasniti nekoliko bitnih stvari i činjenica — jer upravo razumijevanje procesa najviše utječe na to kako se formira cijena. Većina firmi ne plaća logotip — nego plaća posljedice lošeg logotipa.
Prvo i osnovno: Što je zapravo logotip?
Neko uvriježeno pravilo: to je znak ili simbol nekog poduzeća, tvrtke, obrta, OPG-a i slično. Kada bismo tu stavili točku i kada bi to bilo sve vezano uz objašnjenje što je logotip, tada bismo vrlo jednostavno mogli definirati cijenu izrade logotipa.
Naravno, logotip nije samo gore nabrojano. Pitate se onda: „A što je zapravo logotip?“
Ne postoji jedna točna, a vjerojatno ni potpuno kriva definicija logotipa. Kroz dosadašnje iskustvo pročitali smo na desetke definicija što logo uistinu jest i možemo reći da svaka ima svoju logiku. Mi ćemo pokušati što jasnije iznijeti svoju definiciju:
Logotip je simbol, znak ili grafički oblik koji je rezultat istraživanja i promišljanja — i predstavlja vaše poslovanje.
Drugim riječima — izrada logotipa nije samo stvar stvaranja “slike ili simbola”, nego strateški proces kojim se komunicira vrijednost vašeg brenda.
Spomenut ćemo i to da postoji logo, logotip, brand oznaka i slične podvrste logotipa, ali za potrebe ovog teksta nećemo ulaziti u toliku dubinu. Uostalom, ovaj tekst pišemo za nekoga tko nije toliko upoznat s temom logotipa i za moguće potencijalne klijente, kako bismo vam približili ideju zašto logo košta upravo toliko.
Nešto detaljnije o samom logotipu i vrstama logotipa možete pročitati u našem članku Sve što morate znati o logotipu
Nakon što smo odradili uvod i, nadamo se, detaljnije vas upoznali sa samom temom što je logotip, prelazimo na daljnje teme.
Jedna od bitnih stavki je naravno za što vam treba logo? Točnije — koji je vaš core business.
Što to točno znači? Evo konkretnog primjera: otvarate mali lokalni kafić i treba vam samo simbol koji će stajati na ulaznim vratima. Nećete imati brendirani cjenik, nećete imati društvene mreže niti web stranicu. Dakle, treba vam logotip koji će imati vrlo usku primjenu.
Drugi primjer: imate tvrtku s 15 zaposlenika, logo vam je zastario i treba vam redizajn kako biste bili u korak s tržištem. Logotip će imati široku upotrebu – od memoranduma, vizitki i promo materijala do brošura, letaka i digitalnih kanala.
Pretpostavljamo da vam je sada jasno u kojem smjeru idemo. U prvom slučaju logotip će se koristiti vrlo ograničeno, dok će u drugom imati široku primjenu. Zaključno — možemo reći da je jedna od ključnih stavki kod određivanja cijene logotipa vrijeme, razina razmišljanja, istraživanja i skiciranja koje dizajner ulaže u taj zadatak.
Zašto se cijene razlikuju?
Pretpostavljamo da ste do sada istražili neke od mogućih opcija i vidjeli da se cijena dizajna logotipa kreće u vrlo širokom rasponu. Dakle, cijene se razlikuju ovisno birate li freelance dizajnera, marketinšku agenciju, grafički studio ili nekoga tko tek ulazi u dizajn.
Marketinška agencija – pretpostavljamo da agencija ima nekoliko zaposlenih i samim time veće troškove poslovanja (doprinosi, administracija i slično), što dovodi do zaključka da je cijena dizajna logotipa kod agencija često veća u odnosu na ostale. Osim toga, agencije ne rade samo logotip, nego uključuju i strategiju, istraživanje tržišta i rad više stručnjaka. Drugim riječima — plaćate širi pristup i uključivanje više stručnjaka u proces.
Grafički studio – situacija je slična, iako su timovi često manji. Danas mnogi studiji nude širi spektar usluga pa su cijene često blizu agencijskim, ali uz nešto fleksibilniji pristup.
Grafički studio (obrt) – u ovom slučaju već dolazimo do nešto nižih cijena. Manji tim znači manje operativnih troškova i direktniju komunikaciju. Manji studiji imaju jednostavniju strukturu i često nude vrlo dobar omjer cijene i kvalitete.
Freelance dizajner – za kraj dolazimo do često najjeftinijeg rješenja. Freelance dizajneri imaju minimalne operativne troškove, ali i vrlo različite razine iskustva — od početnika do vrhunskih stručnjaka. Zato je važno provjeriti iskustvo i način rada dizajnera kojeg birate.
Postavlja se pitanje: “znači li to da marketinška agencija radi kvalitetnije logotipe od freelance dizajnera ili obrta za dizajn?” Ne nužno.
Što to konkretno znači? Kada više ljudi sudjeluje u procesu, povećava se broj ideja — ali to ne garantira bolji rezultat. S druge strane, iskusan dizajner može samostalno napraviti vrhunski logotip. Ključno je razumjeti što vam treba i pronaći nekoga čiji način rada odgovara vašem projektu.
Ukratko smo prošli temu „Zašto cijena dizajna logotipa varira?“, no zašto cijena varira između dva ista grafička studija? Jednostavno je — opseg usluge. Jedan studio možda nudi 3 idejna rješenja, a drugi 6. Jedan možda ima dvije godine iskustva, a drugi deset. Jedan studio nudi tri revizije, dok drugi ima neograničen broj revizija.
Što uključuje dizajn profesionalnog logotipa? Koji je proces?
Svaki ozbiljni dizajner koji se bavi dizajnom logotipa trebao bi ponuditi sljedeću uslugu:
Istraživanje tržišta – proučavanje konkurencije, njihovih grafičkih vizuala i slično
Idejni koncept i ideju – često se cijena upravo određuje po ovoj stavci na način da se ponudi nekoliko paketa usluga i u svakom paketu je određeni broj idejnih koncepata/ideja. Što više idejnih koncepata sadrži paket, to je cijena veća. Svakako provjeriti s agencijom koliko vam idejnih rješenja nudi.
Razradu, prilagodbu i revizije – također bitna stavka. Broj revizija, odnosno ispravaka također može povećati ili smanjiti cijenu dizajna logotipa. Dobro je provjeriti s agencijom koji je točan broj revizija uključen u cijenu.
Finalne datoteke – jako bitan faktor u kojem možete selektirati ozbiljnog dizajnera od neozbiljnog. Svaki logo, bilo onaj za kafić ili bilo onaj za tvrtku od 50 zaposlenika mora dolaziti u vektorskom obliku. Vektorska datoteka je datoteka koja skaliranjem (povećanjem logotipa ne dolazi do pikselizacije) ne gubi kvalitetu.
Naš detaljan proces (i cijenu) dizajna logotipa možete pročitati na sljedećem linku proces dizajna logotipa.
Koja je razlika između jeftinog i profesionalnog logotipa?
Najlakše to možemo objasniti na primjeru restorana. Mnogi koriste generičke simbole poput tanjura, vilice ili noža. Takvi logotipi ne razlikuju se od konkurencije. S druge strane, kvalitetno dizajniran logotip ima ideju, razrađen koncept i dugoročnu vrijednost (priču). Neke od najčešćih grešaka prilikom dizajniranja logotipa možete pročitati u našem članku 10 najčešćih grešaka kod izrade logotipa – kako ih izbjeći
Kada je vrijeme za dizajn logotipa?
Pravo vrijeme za dizajn logotipa je prilikom pokretanja novog poslovanja ili kao u primjeru iznad, kada je logo zastario. Kada je logo vođen trendom, a ne profesionalnošću ili recimo kada se poslovanje mijenja, odnosno kada se mijenjaju vaše usluge, a logo je vizualno bio povezan s vašim uslugama (npr. kruh u logu pekare, a sada širite poslovanje i na proizvodnju kolača itd).
U praksi, najčešće je to trenutak kada želite napraviti iskorak — prema ozbiljnijem tržištu, većim klijentima ili jačem brendu.
Detaljnije o tome kada je pravo vrijeme za rebranding i kako to ispravno napraviti pročitajte u našem članku kako pravilno redizajnirati logotip i na što treba paziti
Koliko traje izrada logotipa?
Nema neko konkretno pravilo koliko traje dizajn logotipa, ali često se ono može podijeliti u tri faze (barem mi to tako radimo).
Prva faza je istraživanje tržišta, skiciranje ideja i izrada idejnih primjera – u našem slučaju traje oko 5-7 radnih dana.
Nakon te faze čekamo vaš feedback i na temelju njega radimo dodatne prilagodbe – ova faza traje oko 2 radna dana od dana kada ste nam poslali povratnu informaciju.
I zadnja faza je faza finaliziranja – isporuka logotipa u svim potrebnim formatima – faza koja traje 2 radna dana.
Dakle u našem slučaju je to od 9 – 11 dana.
Važno je naglasiti da kvalitetan logotip ne nastaje preko noći — vrijeme je sastavni dio procesa koji direktno utječe na kvalitetu konačnog rješenja.
Što dobivate na kraju projekta?
Ovo značajno ovisi o tome jeste li izabrali samo dizajn logotipa, vizualni identitet ili grafičku knjigu standarda. Važno je da na samom početku definirate što vam konkretno treba.
Ako je u pitanju samo dizajn logotipa — dobivate logotip u svim potrebnim formatima, u boji, te u crnoj i bijeloj varijanti.
Ako ste odabrali vizualni identitet — uz logotip dobivate i dodatne elemente poput vertikalne i horizontalne verzije logotipa, paletu boja i tipografiju.
Ako vam je potrebna grafička knjiga standarda — tada dobivate kompletan sustav vizualnih smjernica koji omogućuje dosljednu primjenu vašeg brenda u svim situacijama, bez obzira tko radi na dizajnu u budućnosti.
Drugim riječima — ne dobivate samo logotip, nego alat koji omogućuje vašem brendu da izgleda profesionalno u svakom kontaktu s klijentima.
Kako odabrati dizajnera ili studio?
Kako smo gore naveli – bitno je pogledati portfolio radova, proučiti web stranicu, koliko iskustva ima, koji im je proces rada, kako komuniciraju, što vam sve dostavljaju od fileova, imaju li pakete dizajna logotipa ili su unificirani i slično.
Zaključno
Logotip je investicija – potrebno je dosta vremena da se izradi, pomnog razmišljanja, istraživanja, skiciranja. Cijene se mogu značajno razlikovati zbog gore nabrojanih stvari. Dugoročno kvalitetan dizajn štedi novac u budućnosti. Upravo zato većina naših klijenata ne traži najjeftinije rješenje, nego ono koje će dugoročno imati smisla.
I za kraj koja je cijena dizajna logotipa? U našem slučaju početna cijena logotipa za 3 idejna rješenja je 300€.
Ako ste došli do kraja ovog članka, vjerojatno se i dalje pitate koliko točno košta logo za vaš konkretan projekt — i to je potpuno normalno.
Svaki projekt je drugačiji i zato ne postoji univerzalna cijena. Zato radimo individualne ponude — jer univerzalno rješenje u ovom slučaju jednostavno ne postoji.
Ako želite konkretan odgovor i realnu procjenu za vaš slučaj slobodno nam se javite. Kroz kratak razgovor možemo definirati što vam točno treba i predložiti rješenje koje ima smisla za vaš budžet i poslovanje.
