Od 19.-24.7.2023. godine održavalo se studentsko europsko prvenstvo u borilačkim sportovima, skraćenog naziva COMBAT 2023. Mi smo bili zaduženi za gotovo cijeli grafički dio, od najsitnijeg detalja kao što su bonovi za jelo do onih vrlo velikih kao što je recimo cerada oko cijele sportske dvorane.
Pripreme za ovaj događaj (grafički dio) krenule su godinu ranije dizajnom logotipa. Godine 2019. već se održavalo takvo isto prvenstvo u Zagrebu, te smo odmah na početku dobili „uteg” oko vrata zbog zaista sjajnih vizuala te godine, no za nas je to samo bio izazov, a nikako ne i uteg.
Dizajn logotipa
Kao i svaki vizualni identitet i ovaj smo započeli s izradom logotipa. Proučavanje konkurentskih natjecanja, sportskih udruga, klubova… bio je samo početak opsežnog analiziranja. Jedan od početnih problema bilo je prikazati sva četiri sporta koja su se trebala održati: karate, judo, taekwondo i kickboxing.
Prikazati sve sportove u jednoj cjelini, a ujedno da to sve bude čitko u svim dimenzijama i da zapravo to bude u funkciji logotipa svakako da je bio izazov. No, mi smo zasukali rukave i krenuli. Jedna od ideja (a kasnije se pokazalo i finalna ideja) bila je da pronađemo karakteristične poteze pojedinog sporta i to pretvorimo u simbol/ikonu.
Između nekoliko verzija odlučili smo se za gornji primjer. Jednobojni prikaz bio nam je pomalo monoton, pa smo dodali prijelaze boje (gradijente) u pojedine elemente simbola. Osim toga, „odrezali“ smo i krajeve simbola kako bi dobili dojam dinamike. Bili smo prilično zadovoljni finalnim izgledom simbola, te smo nakon toga krenuli u slaganje finalnog loga, odnosno krenuli smo s dizajniranjem – mijenjanjem mjesta pojedinih sportova kako bi dobili zadovoljavajući izgled logotipa.
Naposljetku dobili smo finalni izgled logotipa:
Osim finalnog izgleda isporučili smo, kao i kod svakog logotipa verzije u crnoj i bijeloj boji, te horizontalnu i vertikalnu izvedbu. Osim logotipa izradili smo i grafičku knjigu standarda u koju smo opisali propisanu upotrebu logotipa, minimalnu veličinu, zaštićeni prostor, dozvoljene boje i ostalo.
Boje
COMBAT 2023 je prvenstveno studentsko natjecanje u kojem se natječu ljudi mlađe životne dobi, te su tako boje, a i samim time i logotip morali imati malu dozu zaigranosti i veselja. Na temelju toga smo odabrali 4 glavna gradijenta veselih i živopisnih boja. Svaki gradijent je bio zadužen za jedan sport i isključivo se mogao koristiti samo za taj sport. Nije bilo dozvoljeno mijenjanje boja sportova kako bi se zadržala autentičnost i prepoznatljivost na prvi pogled.
Osim gradijenta tu su bile ponuđene i dvije dodatne boje (sekundarne) unutar samog gradijenta koje su se mogle koristiti u slučaju da se gradijent ne može izvesti.
Osim navedenih boja, tu je bila i tamno siva za natpis i tamno plava za logo EUSA koji je zbog propisa morao tu biti.
Tekstura
Uvidom u dokumente od COMBAT-a iz 2019. primijetili smo velike cerade koje kada su jednobojne nisu previše atraktivne i odskaču od početne zaigranosti samog natjecanja. Te smo tako kreirali i teksturu koja se može koristiti u raznim prigodama, a prvenstveno je namijenjena za cerade koje okružuju borilačka igrališta kao i same sportske dvorane.
Kao što se može zaključiti teksturu smo izvukli iz samog logotipa. Kombinacijom različitih simbola, boja, rotiranjem i ubacivanjem elemenata stvorili smo neprekinutu teksturu koja se mogla aplicirati u bilo kojem smjeru bez prekinutih linija. Tako smo riješili mogući problem kod tiska.
Ključni simboli komuniciranja
Kreiranjem logotipa, boja, simbola i tekstura zaključili smo jedan krug kod vizualnog identiteta. Dakle, definirali smo sve elemente koje će nam biti od koristi u budućnosti i njihovu upotrebu.
Kako natjecanje nemam neku posebnu povijest održavanja tako je bilo potrebno striktno definirati kako se boje, simboli i ostali grafički elementi smiju koristiti, kako ne bi došlo do zabune. Nije bilo dozvoljeno mijenjanje boja, rasporeda simbola ili nešto slično. Pridržavanjem pravila korištenja olakšali smo posao u budućnosti i prepoznatljivost natjecanja kao takvog.
Pripreme za tisak
Približavanjem natjecanja krenuli smo s pripremama za tisak različitih promotivnih materijala. Cilj je bio zadržati prvobitni vizualni identitet i dobiti dojam jedne cjeline koja karakterizira natjecanje u grafičkom obliku.
U nastavku možete pronaći nekoliko vizuala koje smo radili za print, a posebno se ističu beachflagovi, medalje, cerade unutar dvorana koje su okruživali borilačke terene, postolje za dodjelu medalja i ostalo:
Vizuali za WEB i društvene mreže
Nakon pripreme za tisak i vizuala koji su se trebali printati, na red su došli i vizuali za web i društvene mreže. Najopsežniji i možemo svakako reći najteži zadatak bio je prezentirati 31 zemlju u zasebnim vizualima u kojima smo predstavljali sve fakultete pojedine države koji će nastupiti.
Za te potrebe smo dizajnirali template tako da je zastava države bila uvijek lijevo gore, u sredini smo nabrojali fakultete s pripadajućim logotipima i simbolima u kojim sportovima nastupaju. Pozadina je bila simbol glavnog grada pojedine države stiliziran s efektom. Osim simbola glavnog grada tu je bila i fotografija jednog od četiri sporta. Vodili smo se da uvijek ta fotografija bude u pokretu kako bi dobili na dinamici vizuala. U nastavku možete pogledati navedeni vizual:
Imajte na umu da je sudjelovalo 30-tak država i da je ukupno bilo preko 100 vizuala. Zaista puno posla, no template smo odmah na početku točno definirali i pomoću njega smo s lakoćom riješili navedeni zadatak.
Osim najopsežnijeg vizuala, tu su još bile razne objave kao što je vizual za predstavljanje dvorana, vizuale za livestream, rezultate, ukupni poredak po medaljama… Neke od navedenih vizuala možete pogledati u nastavku:
Zaključak
Izrazito smo ponosni na ovaj uspješno završeni projekt. Sudjelovali smo od početka do kraja, što je ukupno čak preko godinu dana kontinuiranog rada. Valja napomenuti kako na ovako velikim projektima često može doći do nekakvih neplaniranih problema, ali moramo svakako istaknuti kolege koji su sudjelovali u organizaciji i maksimalno nam olakšali naš dio posla. Bez njih ne bi bilo moguće izvesti ovaj projekt na tako visokoj razini.
Slobodno možemo reći da je ovo prvi naš veliki događaj u kojem smo sudjelovali u cjelokupnom dizajnu i pripremi vizualnog identiteta. Kada sve sumiramo mi smo jako zadovoljni izvedbom, a kao potvrda toga je i naše sudjelovanje već u idućem velikom natjecanju koje dolazi 2025. godine, a riječ je o europskom sveučilišnom prvenstvu u futsalu.