Logotip je jedan od najvažnijih grafičkih elemenata s kojim komunicirate u ime tvrtke, obrta i općenito cjelokupnog poslovanja. Ako već imate logotip pročitajte sljedećih deset grešaka i pobrinite se da ih otklonite, naravno ukoliko ih imate. Ako ste ipak na početku poslovnog putovanja i tek vam treba logo pobrinite se da odmah u startu izbjegnete potencijalne probleme.
Ako želite izbjeći ove greške već u startu, pogledajte kako izgleda profesionalni dizajn logotipa.
1. Neodgovarajući font
Izbor fonta ujedno je i jedan od težih zadataka kod izrade logotipa. Nekada je teško odrediti koji bi font najbolje odgovarao uz “logomark”. Zbog toga je važno odabrati font u dogovoru s dizajnerom, upravo će dizajner dati najbolje moguće smjernice što odabrati. Nikako nije dobro izabrati font na temelju “sviđa mi se ovaj font i baš njega želim”. Postoji nekoliko smjernica kako izabrati odgovarajući font za određenu branšu, stoga prepustite taj odabir dizajneru ili se u dogovoru s njime odlučite za pravi odabir.
Još jedan od bitnih pogrešaka, a tiče se fontova je odabir loših kombinacija istih. Kombinacija dekorativnog fonta sa serifnim u većini slučajeva neće dobro izgledati, odnosno neće biti prikladan za branšu u kojoj poslujete. Pokušajte kombinirati istu “familiju” fonta, samo ono bitno komunicirati “boldom”, dok recimo slogan ili nešto manje bitno stavite u “regular”. Ako već imate želju kombinirati dvije različite porodice fontova onda je preporuka pronaći najbolje kombinacije na internetu ili se opet posavjetovati s dizajnerom.
Korisno je znati da postoji nekoliko glavnih “porodica” fontova, neki od su:
- Serifni
- Sans-serifni
- Skriptni
- Dekorativni
- Rukopisni
U nastavku primjer lošeg odabira fonta. Ovo je naš dizajn logotipa u kojem smo dodali neodgovarajući font kako bi dobili dojam o čemu pričamo.
2. Previše elemenata
Možda i najbolji primjer za navedenu grešku je Apple-ov logotip koji su koristili na početku. (Pogledaj sliku ispod).
Znači vrlo je jednostavno razumjeti u čemu je riječ. Dakle, previše elemenata, konkretno tu se nalazi stablo, drvo, čovjek, trava, natpis, gotovo cijela slika. Mi to ne bi nazvali logotipom, nego ilustracijom. Suzite broj elemenata i odredite samo ono što je izrazito važno prikazati.
3. Previše boja
Kako ne treba nagomilavati grafičke elemente, tako nemojte ni pretjerivati s izborom primarne boje. Šareni logotipi, gradijenti čudnih boja stvar su prošlosti. To se jednostavno više ne koristi. Naša je praksa maksimalno dvije boje za primarni logotip ukoliko se ne želi nešto posebno naglasiti. Tako definirani logotip vam ostaje kao primarna upotreba, a tek nakon toga možete raditi prilagodbu boja za ostale pozadine. No i tad se vodite logikom da morate imati isti broj boja kao i primarni logo.
4. Gubitak bitnih elemenata pri smanjivanju
Prije samog dizajna logotipa bitno je odrediti gdje ćete sve koristiti logotip. Nekada je to teško definirati jer ste još na početku, no tada imajte na umu da ćete ga koristiti i pri jako malim dimenzijama. Najbolji primjer je favicon na web stranici. Dakle smanjivanjem logotipa na jako male dimenzije gubi se čitljivost, a samim time neki elementi neće biti vidljivi. Kako riješiti taj problem? Na dizajneru je da prilagodi logo za male dimenzije, hoće li izbaciti tekst, pa će se komunicirati samo sa simbolom, hoće li reducirati broj grafički elemenata ili nešto drugo… Morate imati izvedbu logotipa za jako male dimenzije.
5. Kopiranje konkurencije
Konkurencija je zdrava, ako je ona dobra. No jeste li sigurni da se želite “utopiti” u moru istih? Naš logo je dobar primjer. Ne posjedujemo nikakvu asocijaciju za dizajn, nemam olovku, nemamo miš, unutar loga nemamo RGB ili CMYK sustav boja itd. Nekada je dobro krenuti korak dalje.
Ne kopirajte konkurenciju, budite unikatni. Analiza konkurencije je nužna, no nju onda iskoristite da procijenite što oni nemaju, a što vi možete imati i time se bolje prezentirati. U nastavku prikaz generičkih logotipa za auto industriju.
Razlika između prosječnog i kvalitetnog logotipa rijetko je samo u vizualu. Puno češće leži u načinu razmišljanja i pristupu kojim se dolazi do rješenja. Upravo taj strateški dio najčešće nedostaje kod logotipa koji se s vremenom pokažu kao neefikasni.
6. Rasterska fotografija kao logotip
Imali smo jedan projekt u kojem smo morali napraviti dizajn i grafičku pripremu jumbo plakata dimenzije 5x3m. Na plakat smo morali staviti sponzorske logotipe, bilo ih je 10-tak i jedan između njih je imao samo običnu, rastersku fotografiju. Na upit je rekao da nema ništa drugo i da je to dobro. Kada smo ju stavili i povećali na jumbo plakat došlo je do velike pikselizacije i sve je bilo mutno. Taj klijent je morao platiti ponovnu izradu/precrtavanje loga u vektorski oblik.
Logo morate imati u vektorskom formatu. Rasterske formate možete koristiti za web, društvene mreže i tisak nekih malih dimenzija, ali uvijek u nekoj datoteci imajte spreman vektorski format. Kada-tada će vam trebati.
7. Logo u jednoj boji
Naše mišljenje je da logotip morate imate barem u tri boje. Primarna (originalna boja), crna i bijela izvedba. Samo jedna boja nije dovoljna zbog apliciranja na različite podloge. Ako imate crveni logo kako će se on aplicirati na crvenu pozadinu?. Bitno je da u tom slučaju imate bijelu ili crnu (ili neku drugu prikladnu boju) izvedbu kako bi se taj problem mogao riješiti.
8. Ignoriranje klijentovih potreba
Ova greška se više tiče dizajnera, ali se isto može percipirati i u obrnutom slučaju. Dizajner nije tu da pokaže tko je šef niti da pokazuje autoritet. Ako smatrate da klijentove želje nisu dobra ideja, onda je bitno argumentima potkrijepiti zašto mislite da to nije dobro. Kako želja klijenta da mu logo bude u crvenoj boji samo zato što mu se sviđa crvena nije dobro razmišljanje, tako ni dizajner ne može reći “tu ćemo napraviti tehnički logo jer mi bolje izgleda.” Logo ne radite radi sebe, niti ga dizajner radi zbog svog portfolia, logo je namijenjen ciljanoj publici.
9. Slijepo praćenje trendova
Netko vam je rekao da se trenutno radi isključivo tehnički logotipi, minimalan broj linija, jednostavnost, jasne i koncizne linije? Nema smisla se držati toga ako radite igraonicu za djecu. Kažu da su trendovi tu da se prate, no u smislu logotipa je vrlo teško odrediti što je trend i nekada smo zapravo uvjereni da trend tu ne postoji. Zašto? Pogledajte samo neke od bezvremenskih logotipa koji i nakon 50tak godina odlično izgledaju i u potpunosti služe svrsi.
Ne držite se trendova, nego dobro istražite što i kako želite. Trendovi mogu poslužiti kao inspiracija, a nikako kao slijepo praćenje.
10. Forsiranje slogana
Možemo reći da je ovaj trend u sve većem padu i da s time imamo jako malo problema. Jedno vremensko razdoblje su svi uz logo htjeli imati i slogan. Simbol, naziv tvrtke i logo. Kako se to može komunicirati na različitim materijalima? Nikako, taj slogan se u većini slučajeva morao brisati i odvajati od loga. Ne kažemo da slogan nije dobar, ali uz logo je on višak. Slogan koristite kao popratni grafički element na plakatu, letku, webu… Nikako ga nemojte stavljati u formi cjeline zajedno s logotipom.
Ako ste se pronašli u nekoliko ovih grešaka, vrlo je vjerojatno da vaš logotip treba doradu ili potpunu promjenu. U tom slučaju preporučujemo da pročitate kada je pravo vrijeme za redizajn logotipa.
Zaključak
Ovih deset grešaka samo su dio stvari na koje morate paziti kod dizajna logotipa. Pregršt je bitnih stavki o kojima morate voditi računa. Na dizajneru je da vas upozori ako primijeti da ste negdje pretjerali, ali svakako se i vi možete pripremiti na vrijeme, a nadamo se da će ovaj članak upravo u tome i pomoći.
U praksi se vrlo često pokazuje da je ispravljanje loše postavljenog logotipa dugoročno zahtjevnije nego kvalitetna izrada od samog početka. Dobar logotip ne mora biti kompleksan, ali mora biti jasan, funkcionalan i prilagođen stvarnim potrebama vašeg poslovanja. Ako se prepoznajete u nekim od ovih situacija, to je jasan znak da vrijedi razmisliti o kvalitetnijem pristupu.
Ako planirate izradu ili redizajn logotipa, važno je razumjeti što sve utječe na kvalitetu i konačan rezultat. Detaljno smo to objasnili u članku koja je cijena dizajna logotipa.
Također, ako želite izbjeći sve navedene greške i dobiti logotip koji ima smisla za vaše poslovanje, pogledajte naš pristup izradi logotipa i slobodno nam se obratite.