U ovom tekstu pružit ćemo vam nekoliko bitnih savjeta kada je pravo vrijeme za redizajn logotipa. Koja si pitanja postaviti i što napraviti, odnosno ne napraviti u procesu redizajna.
Ako razmišljate o profesionalnom rješenju, pogledajte naš pristup dizajnu logotipa i kako možemo unaprijediti vaš vizualni identitet.
Ako želite bolje razumjeti kako logotip utječe na percepciju vašeg brenda, pročitajte i naš vodič o logotipu kao ogledalu vašeg brenda.
Redizajnom logotipa postavlja se pitanje treba li vam i potpuni rebrending? Detaljnije o rebrandingu možete pročitati u našem članku Što je brending i kada je pravo vrijeme za rebrending?
Redizajn logotipa vs rebranding – ključna razlika
Redizajn logotipa i rebranding često se koriste kao sinonimi, ali u praksi označavaju dvije različite stvari. Redizajn logotipa odnosi se isključivo na vizualnu prilagodbu postojećeg loga — modernizaciju, pojednostavljenje ili tehničko poboljšanje kako bi bio usklađen s današnjim trendovima. Drugim riječima, zadržava se osnovna ideja i identitet, ali se vizualno unaprjeđuje.
Upravo zato je u takvim situacijama ključan kvalitetan pristup kroz grafički dizajn logotipa, gdje se postojeće rješenje ne mijenja “reda radi”, nego kroz promišljeni proces prilagodbe, istraživanja i optimizacije.
S druge strane, rebranding podrazumijeva dublju, stratešku promjenu brenda. Tu se ne mijenja samo logotip, nego i način komunikacije, pozicioniranje na tržištu, ciljna publika, pa često i kompletan vizualni identitet.
Da rezimiramo: Ako je vaš logotip zastario, tehnički neispravan ili više ne prati vizualne standarde — redizajn logotipa je sasvim dovoljan korak. No, ako se mijenja vaša ponuda, ciljana publika ili način na koji želite biti viđeni na tržištu, tada govorimo o rebrandingu.
Važno je razumjeti da redizajn logotipa često može biti prvi korak prema širem rebrandingu — ali ne mora nužno značiti potpunu promjenu identiteta.
1. Promijenilo se tržište
Ovo je jedan od najčešćih razloga za redizajn logotipa i modernizaciju vizualnog identiteta.
Imate tvrtku ili obrt već dugi niz godina, dobro poznajete svoje konkurente kao i svoje stalne kupce. Nakon određenog vremena primijetili ste da se konkurencija širi, nudi nove proizvode i usluge. Nisu više usko vezani za pojedinu djelatnosti. Analizom tržišta zaključili ste da možete i vi otići korak dalje i unaprijediti vaše poslovanje i djelatnosti. Kako ne bi bili samo kopija konkurencije odlučite se i za redizajn vizualnog identiteta i pokažite kupcima da se s vašim brendom nešto novo događa.
Kao što radite velik korak u pokretanju neke nove djelatnosti, ubacivanju novih proizvoda ili usluga, tako je taj korak potrebno napraviti i u vizualnom identitetu. Mali zahvat na logotipu, promjena boje ili nešto slično imat će snažan utjecaj prema kupcima.
Pomoću redizajna logotipa ili cijelog vizualnog identiteta zainteresirat ćete stalne, ali i potencijalno nove kupce. Preduhitrite konkurenciju u tom pogledu i povećajte si prodaju.
Redizajn logotipa odličan je korak kako prikazati da se nešto novo događa u vašem poslovanju, odnosno brendu.
2. Promijenila se politika tvrtke
Savjet broj dva odnosi se na tvrtke ili obrte koje su se odlučile za potpuni rebrending. Mijenja se kompletna politika tvrtke. Ciljana publika se mijenja, ton komuniciranja, djelatnosti, ponuda i sve ostale bitne stvari. Dakle došlo je do velike reorganizacije unutar tvrtke i možemo reći da je ostalo samo ime.
Upravo je to odličan trenutak za redizajn logotipa. Odaberite u kojem smjeru želite ići, obratite se stručnjacima i krenite u nove pobjede s potpuno novim vizualnim identitetom.
3. Logo je zastario – kako to prepoznati?
Kako biti siguran da je vaš logotip zastario? Analizom trenutnih logotipa na tržištu možete brzo uvidjeti imate li logo u skladu s ostalima. Nabrojat ćemo samo nekoliko stavki kako znate da imate zastarjeli logo: logo vam se sastoji od mnoštva elemenata, izvedba grafičkih elemenata nije profesionalan, postoje greške, neravnine i nepravilnosti, nije grafički dobro oblikovan, koristite previše boja, neuredne i neodgovarajuće boje u gradijentima…
Kako bi u početku izrade logotipa otklonili problem zastarjelog logotipa, bitno je dizajnirati logo koji će trajati. Koji nakon 5 godina neće davati dojam zastarjelosti. Sjetite se samo Nikea, Adidasa… svi oni imaju bezvremenske logotipe. No, tu dolazimo do zanimljive činjenice: svi oni su radili redizajn i to po nekoliko puta. Kako su to uspjeli, a da pri tome nisu potpuno promijenili brend možete pročitati u nastavku.
Mnoge situacije koje dovode do redizajna zapravo su posljedica lošeg početnog rješenja, a najčešće greške kod izrade logotipa detaljno smo obradili u zasebnom članku o greškama kod logotipa.
4. Proširili ste poslovanje – spajanje dvije različite tvrtke
Nakon određenog vremenskog roka odlučili ste se da je dobar potez spojiti se s drugom tvrtkom. Što u tom slučaju napraviti s vizualnim identitetom? Ni jedna tvrtka ne želi potpuno izgubiti svoj identitet. Rješenje je ukomponirati određene elemente obje tvrtke. Bilo to boja, font ili čak kombinacija logotipa. Ako kombinirate logo obratite pažnju kod broja elemenata, Nikako ne želite s time pretjerati.
Jedan od primjera je spoj dva košarkaška kluba. Cedevite i Olimpije. Oba kluba su se odlučila na suradnju i spajanje u jedan klub. Oni su osim naziva ukomponirali logo, boje i ostale grafičke vizuale.
Dakle spajanje dvije tvrtke je moguće, a da pri tome ne izgubite vlastiti identitet.
5. Promijenili ste ciljanu publiku
Još jedan savjet kada se odlučiti za redizajn logotipa je kada promijenite ciljanu publiku. No, zašto bi se netko odlučio za promjenu ciljane publike, ako već duži niz godina imaju istu klijentelu? Ponudit ćemo vam odmah jedan praktični primjer.
Posjedujete mali restoran, možemo čak reći i fast food. Ciljana publika vam je do 30 godina, dakle učenici, studenti i mlade osobe. Nakon određenog vremena provedenog na tržištu primjetili ste da su vaša jela puno kvalitetnija od ponude konkurencije i vidite priliku za proširenje u smislu otvaranja ozbiljnog restorana s klijentelom koja ima nešto “dublji džep”.
Upravo je to pravi trenutak za redizajn logotipa i vizualnog identiteta. Ne zaboravite, ostavite neki element koji će vas asocirati na prijašnji brend. Redizajn nikako nije dizajn potpuno novog logotipa ili bilo kojeg grafičkog materijala. Svi veliki brendovi su uspjeli u redizajnu logotipa jer su zadržali nešto iz starog.
Ako u ovom trenutku razmišljate i o troškovima, detaljno smo objasnili što sve utječe na formiranje cijene u članku o cijeni dizajna logotipa.
Promjena ciljane publike često zahtijeva i redizajn logotipa kako bi vizualni identitet pratio novu komunikaciju brenda.
6. Ako vidite da nema nikakvog značaja posjedovali vi logo ili ne
Ako zaključite da ova točka govori o vama, onda ćemo vam odmah na početku reći da nešto krivo radite od samog početka. Ne komunicirate dobro s vlastitim vizualnim identitetom, a prema tome ni s logotipom. Recimo, objave na društvenim mrežama nemaju logo, imate 2,3 verzije loga koje malo koristite, malo ne, na nekim etiketama imate logo, a na nekima ne… To je dokaz da ne iskorištavaju svoj logotip i vizualni identitet na tržištu kako bi trebali, a samim time radite si loš marketinški potez.
Bitno je maksimalno iskoristiti svoj logotip na tržištu i pomoću njega biti primijećen, a upravo to možete redizajnom logotipa. Pružite svojim kupcima novi doživljaj.
7. Želite li ipak nešto bitno komunicirati putem logotipa
Znali smo se susresti s projektima u kojim nam klijent dođe s postojećim logotipom i kaže nam kako taj logo ipak ne odražava dobro njegov brend. Ne komunicira tonom kakvim bi klijent želio ili ima nekakvu poruku koju bi posebno naglasio u samom logotipu. Poruka može biti i skrivena, ne mora odmah iskakati iz “paštete”.
Ako shvatite da bi logom trebali ipak nešto drugo komunicirati ili istaknuti nešto bitno onda je pravo rješenje za vas redizajn.
8. Skaliranjem loga gube se bitni elementi
Navedeni problem može se i mora riješiti pri prvom dizajnu logotipa, odnosno prilikom izrade logotipa morate voditi brigu o skaliranju logotipa. Hoćete ga stavljati na jumbo plakate, na vizitke ili na favicon na webu.
Na jumbo plakatu logo će se odlično vidjeti, no hoće li na faviconu svi elementi biti vidljivi? Vjerojatno neće. Dakle obratite pozornost na to kada se odlučite za izradu ili redizajn.
Upravo zbog ovakvih problema, profesionalni dizajn logotipa uključuje testiranje skalabilnosti već u ranoj fazi izrade.
Ako imate navedeni problem, lagano ćete ga riješiti. Bitno je odrediti najsitniji logo koji ćete koristiti i onda prema njemu definirajte elemente koji su najbitniji i koji se moraju vidjeti.
Jedan naš primjer pogledajte ispod. Tiče se Iron Bull projekta. Prilikom normalnih dimenzija koristi se logo sa svim elementima, dok se na malim dimenzijama sve uklanja i ostaje samo oblik i naziv brenda.
9. Krivo tumačenje
Ovaj savjet je usko povezan sa savjetom broj 7. Bavite se ugostiteljstvom i imate fast food. Na logotipu recimo imate auto u bojama restorana i na vrhu auta je natpis restorana. Prve asocijacije mogu biti raznolike: jeste li možda taksi, dostavna služba ili je logo asocijacija da radite isključivo na temelju dostave vaših jela…. O takvim stvarima morate na vrijeme misliti.
Dakle ako imate logo koji se može krivo protumačiti onda je za vas najbolje da napraviti redizajn.
Tri ključna pitanja koja si postaviti prije redizajna logotipa
1. Zašto želite promjenu?
Prvo i najvažnije pitanje: Zašto uopće želite promjenu? Ne radite redizajn logotipa ako vam je dosadno. Počnite s navedenim procesom isključivo ako se pronalazite u nekom od gore nabrojanih savjeta. Ako niste 100 % sigurni za redizajn obratite nam se i mi ćemo vam pomoći. Analizirat ćemo vaš i logo konkurencije, kao i odgovoriti na pitanje treba li vam uopće redizajn.
2. Što vam se sviđa u trenutnom logotipu?
Kako smo već naveli nije cilj napraviti potpuno novi logo, izmijeniti postojeće boje ili promijeniti font. Cilj je da odredite u kojem smjeru ići i što zadržati od starog vizualnog identiteta kako bi vas vaši stalni kupci i dalje mogli prepoznati. Zadržite neki mali element koji će vas podsjetiti na nekadašnje poslovanje. Bio to element iz loga, sustav boja, font, ton komuniciranja ili nešto drugo.
3. Što vam se ne sviđa u trenutnom logotipu?
Često znamo klijentima ponuditi ovo pitanje i prije početka dizajna logotipa od “nule”. Što nikako ne želite vidjeti u svom brendu, logotipu ili vizualnom identitetu. Nekada je bolje definirati što ne želite jer tako ne postajete kopija konkurencije. Dakle odredite što vam se ne sviđa u vašem logu i krenite s redizajnom. No, isto tako nije rješenje ako kažete “ne želim crvenu boju jer ju ne volim”. Možda je ta crvena s razlogom tu. Povežite svoj brend s bojama i ostalim elementima kako bi se uvjerili što je dobro, a što ne.
Kako pravilno redizajnirati logotip?
1. Zadržite neki detalj iz starog loga (oblik, boju, font…)
Možda i najbitnija stvar prilikom redizajna je da zadržite nešto po čemu ste bili prepoznatljivi. Nekakav detalj koji će vas asocirati na stari logo.
2. Ne kreirajte potpuno novi logo
Redizajn se s razlogom tako zove. Ne želite napraviti potpuno novi logo. Naravno ako otvarate novu tvrtku, s novim imenom i djelatnostima onda se to podrazumijeva, no ako ste promijenili samo dio poslovanja ili se pronalazite u nekoj od gore nabrojanih savjeta, onda vam treba redizajn, a ne potpuno novi dizajn.
3. Ne kopirajte konkurenciju – budite unikatni
Univerzalno pravilo koje se odnosi i na sam dizajn od “nule”. Budite prepoznatljivi i unikatni, ne želite biti kopija nego original. Probajte postići da konkurencija želi biti poput vas, a ne obrnuto.
4. Odredite način komuniciranja brenda – budite prepoznatljivi
Ako svi u vašoj branši komuniciraju istim tonom, možda je upravo to način da se približite budućim kupcima i promijenite ton komuniciranja. Promjenom tona komuniciranja mijenjate i dizajn logotipa. Pobrinite se da jedno drugo prati i da budu u skladu. Nemojte komunicirati ozbiljno i autoritativno, a imate razigran i šaren logotip (naravno vrijedi i obrnuta situacija).
Dobar primjer je telekomunikacijske tvrtke unutar RH. Recimo A1 je komunicirao isključivo službeno i obraćali su se sa “vi”, za razliku od bonbon mreže koja komunicira prilično otvoreno, prijateljski i oslovljava vas s “ti”. Ni jedno ni drugo nije krivo, jednostavno im je to ciljana publika i tako se ponašaju. Uostalom ton komuniciranja prati i cijeli vizualni identitet.
5. Vodite se jednostavnošću
Ovim ne tvrdimo da morate biti Nike i imati jedan simbol/ikonu za svoj logo. To je izrazito teško postići. Ne nagomilavajte elemente, ne želite zbuniti kupce, pa i sami sebe. Odredite koji su prioriteti vašeg poslovanja i što želite komunicirati. Dva ili tri elementa su sasvim dovoljni da bi imali moderan, atraktivan i prikladan logotip.
Zaključak
Postoji nekoliko glavnih smjernica koje vam mogu pomoći kada se odlučujete za redizajn logotipa. Ako ste pozorno pročitali naše savjete onda relativno jednostavno možete odlučiti treba li vam redizajn ili ne. Isto tako ako se odlučite za takav, prilično velik korak, pratite naše smjernice i budite sigurni da nećete pogriješiti pri redizajnu logotipa. Ponekad je redizajn puno teži nego kada se radi dizajn od “nule”.
Ako niste sigurni treba li vaš logotip redizajn ili želite stručno mišljenje o postojećem rješenju, slobodno nam se javite putem kontakt forme. Zajedno možemo analizirati vaš brend i predložiti smjer koji ima smisla za vaše poslovanje.