Bez obzira kojom se djelatnošću bavili, kakav brend imali, prvo što će Vaš potencijalni klijent vidjeti i što će ga privući (ili odbiti) je logo. Možete proizvoditi marmeladu, dizajnirati i šivati odjeću, raditi na start-upu, otvoriti i voditi restoran… za sve navedeno bit će Vam potreban logo. On gradi povjerenje između Vas i Vaših klijenata. Klijenti iz Vašeg logotipa stvaraju predodžbu i sliku o Vama. Dovoljan je taj početni trenutak i nekoliko sekundi koje privlače klijenta i koje će prevagnuti da se on odluči upravo za Vas.
Dizajniranje logotipa je složen proces u koji je uloženo puno truda i vremena. Svaka izrada logotipa trebala bi započeti istraživanjem potencijalne publike do koje bi logotip trebao doprijeti, proučavanjem konkurencije, glavnom idejom što logom želimo postići, moodboardom, odabirom palete boja, odabirom adekvatnog fonta, skiciranjem te tek naposljetku samim dizajnom u nekim od za to predviđenih programa.
Logo bi trebao biti polazna točka Vašeg poslovanja. Vaš izlog, promotivni materijali, slike u uredu, pa i sam dizajn interijera trebao bi pratiti dizajn logotipa. Stoga je važno na početku otvaranja bilo tvrtke, OPG-a, obrta ili restorana dobro odlučiti kako ćete predstaviti svoj proizvod. Pod tim podrazumijevamo odabir imena kojim će se brend služiti, koji će doprinijeti i omogućiti dobru prezentaciju, te jedinstven i bezvremenski logotip.
Upravo kompleksnost i opseg samog procesa često su glavni razlog zašto se cijena dizajna logotipa može značajno razlikovati od projekta do projekta. Ako Vas zanima što sve konkretno utječe na formiranje cijene, detaljno smo to objasnili u članku o cijeni dizajna logotipa.
Logotip i brend: u čemu je razlika?
Logotip je vizualni znak po kojem Vas se prepoznaje: ime, simbol ili njihova kombinacija. Brend je puno širi pojam. To je sve što ljudi misle, osjećaju i očekuju kada čuju za Vas: kvaliteta proizvoda ili usluge, način komunikacije, vrijednosti i cjelokupan izgled. Logotip je dakle jedan dio brenda, ali sam po sebi ne stvara brend.
Brendiranje je proces građenja brenda: određuje se kako se želite pozicionirati, kome se obraćate, kakvim tonom komunikacije i uz koji vizualni identitet. Više o tome što brendiranje obuhvaća i kada je pravo vrijeme za promjene pročitajte u članku što je branding i kada je pravo vrijeme za rebranding.
Uzmimo na primjer Milka čokoladu. Možemo slobodno reći da velikoj većini vas (ma možemo reći i svi) koji ovo čitate odmah na spomen ove čokolade samo jedna boja dolazi u misli, ali i specifičan font koji bi bez problema prepoznali. Isto tako, bez problema možete reći kako izgleda logo Nikea, Lamborghinija, Adidasa i slično. Upravo su takvi logotipi bezvremenski i lako asocijativni.
Osim što logo mora biti bezvremenski, mora se moći aplicirati na različite podloge i pozadine. Nije dovoljno dizajnirati logo u željenoj boji i reći – to je to. Hoće li taj logo dobro odgovarati na jumbo plakatu i na kemijskoj? Može li se u izvornoj boji aplicirati na crnu i bijelu podlogu jednako? Postoji mnoštvo parametara o kojima ovisi dobro dizajniran logo.
Kao što ste možda primijetili iz ovih nabrojanih primjera, logotipi se znatno razlikuju. Nike se prezentira samo s poznatom kvačicom. Milka ima samo logo u obliku fonta, Adidas često koristi i jedno i drugo. Pitate se koja verzija je ispravna? Sve navedene verzije su ispravne. Niti jedna nije pogrešna jer postoji nekoliko glavnih vrsta logotipa, a to su:
- Tipografski logo
- Monogramski
- Simbolni
- Apstraktni
- Maskote
- Amblemni
Kombinacija nekih od navedenih također može dobro izgledati i jedna vrsta ne isključuje drugu. Primjerice, Instagram ponekad koristi simbol, ali i natpis, a ponekad samo natpis. O čemu to ovisi? Vrlo jednostavno, ovisi o mogućnosti primjene u različitim dimenzijama i bojama. Nekada će se na malim dimenzijama moći vidjeti samo simbol, dok će na nekim većima uz simbol ići i tipografija.
Boje su također jedna od glavnih stavki te je svakako potrebno poznavati njihovu simboliku. Tople boje kao što su crvena, narančasta i žuta odlično odgovaraju uz restorane jer su tople i asociraju na hranu i zajedništvo. Za razliku od njih, neke druge, ozbiljnije boje kao što je plava odlično idu uz tehničke i stručne brendove.
Neke od glavnih grešaka pri dizajniranju loga
- Kopiranje već postojećih logotipa – inspiraciju svakako možete potražiti kod konkurencije, ali nikako kopirati.
- Korištenje gotovih rješenja – uzmemo li u obzir da smo u današnje vrijeme svi korisnici interneta i da svi potražimo iste stranice s gotovim logotipima, dogodit će se da nekoliko brendova ima isti logo. Mislimo da to stvarno ne želite. Ako kupite već postojeći logotip s interneta i poželite mu dodati nekakav oblik, crticu, kvačicu ili nešto slično, jednostavno ne možete dobiti potpuno prilagođeno rješenje jer je kupljeni logotip već napravljen za određenu namjenu.
- Dizajniranje loga u neadekvatnim programima – logo treba biti izrađen u vektorskom formatu, uz odgovarajuće rasterske formate za svakodnevnu upotrebu. Više o tome pročitajte u članku o formatima logotipa.
- Logo koji sadrži previše boja – držite se jednostavnosti, kombinacija od dvije do tri boje sasvim je dovoljna.
- Upotreba neadekvatnog fonta – odaberite font koji odgovara Vašoj ciljanoj publici. Rukopisni font će se teško uklopiti, recimo, za neki ozbiljan posao kao što je banka ili nešto slično.
- Plaćanje jako niske cijene na freelance stranicama – vjerujete li da se za 5 $ može dobiti logo koji je jedinstven, koji će predstavljati Vaš brend kroz cijelo poslovanje i koji će Vas učiniti uspješnim, smatramo da ste krenuli krivim putem.
Detaljnije o opširnije o samim greškama pročitajte u članku Top 10 najčešćih grešaka kod izrade logotipa.
Što ako Vam trenutni logo više ne odgovara?
Ponekad logo jednostavno više ne odgovara onome što je Vaš brend danas. Tvrtka se promijenila, promijenila se ponuda, ciljano tržište ili način na koji želite komunicirati. Tada može doći vrijeme za redizajn. Razloge za redizajn i kako ga ispravno provesti objasnili smo u članku redizajn logotipa: kada i zašto.
Prije nego što krenete u promjenu, odredite što Vam se sviđa, a što ne sviđa na već postojećem logu. Što biste svakako zadržali na njemu? Proučite trenutačnu poziciju i stanje na konkurentnom tržištu. Kako biste se istaknuli od ostatka? Proučite boje i fontove.
Mnoštvo je primjera redizajna logotipa. Samo neki od njih su BMW, VW, Apple, Instagram…
Česta pitanja oko dizajna logotipa i brenda
Što je logotip?
Logotip je vizualni znak brenda: ime, simbol ili njihova kombinacija po kojoj Vas klijenti prepoznaju.
Koja je razlika između logotipa i brenda?
Logotip je vizualni znak, a brend je ukupan dojam koji ostavljate na ljude: kvaliteta, komunikacija, vrijednosti i izgled. Logotip je dio brenda, ali ga sam ne stvara.
Što je brendiranje i trebam li ga uz logotip?
Brendiranje je proces građenja brenda, od pozicioniranja i tona komunikacije do vizualnog identiteta. Logotip je njegova polazna točka, a koliko će Vam brendiranja trebati ovisi o veličini i ciljevima Vašeg posla.
Koliko boja smije imati logotip?
Ne postoji strogo pravilo koliko boja logotip smije imati, ali dvije do tri boje često su sasvim dovoljne.
Treba li logotip biti u vektorskom formatu?
Da. Vektorski format omogućuje povećavanje i smanjivanje logotipa bez gubitka kvalitete, što je posebno važno kod tiska i različitih veličina primjene.
Kada je vrijeme za redizajn logotipa?
Redizajn može imati smisla kada se promijeni poslovanje, ciljano tržište, ponuda ili način na koji želite pozicionirati svoj brend. Nije svaka promjena poslovanja razlog za novi logo, ali ako postojeći više ne odgovara onome što danas predstavljate, vrijedi razmisliti o promjeni.
Koliko košta dizajn logotipa?
Cijena ovisi o opsegu projekta, načinu rada i onome što je potrebno izraditi.
Zaključak
Dakle, što kada poželite otvoriti obrt, tvrtku, restoran, OPG, start-up, noćni klub ili dizajnirati svoju modnu marku? Odvojite vrijeme za proučavanje konkurencije. Zapišite što Vam se sviđa, a što ne. Čega je previše, a što nedostaje? Što biste svakako htjeli imati, a što ne? Koje Vas boje privlače? Jesu li one adekvatne za branšu u kojoj se nalazite? Proučite fontove. Napravite moodboard, skicirajte ideje.
Uzmite si vremena za istraživanje i proučavanje jer će Vas taj logotip pratiti kroz cijelo Vaše poslovanje. Za sam kraj naglašavamo kako je važno uzeti u obzir činjenicu da logotip ne dizajnirate za sebe, već za ciljanu publiku, za Vaše buduće klijente.
Ako Vam se ovo čini kao previše posla oko samog logotipa, prepustite dizajn logotipa nama. Nama je to uža specijalnost i zaista uživamo u svakom logotipu kojeg kreiramo za Vas, odnosno Vašeg budućeg klijenta.
Ako već imate ideju ili želite razgovarati o novom logotipu, kontaktirajte nas i recite nam što Vam je potrebno.