Bez obzira kojom se djelatnošću bavili, kakav brend imali, prvo što će Vaš potencijalni klijent vidjeti i što će ga privući (ili odbiti) je logo. Možete proizvoditi marmeladu, dizajnirati i šivati odjeću, raditi na start up-u, otvoriti i voditi restoran… za sve navedeno bit će Vam potreban logo. On gradi povjerenje između Vas i Vaših klijenata. Klijenti iz Vašeg logotipa stvaraju predodžbu i sliku o Vama. Dovoljan je taj početni trenutak i nekoliko sekundi koje privlače klijenta i koje će prevagnuti da se on odluči upravo za Vas. Uglavnom se to događa u podsvijesti, ali u tome i je čar dizajna.
Dizajniranje logotipa je složen proces u koji je uloženo puno truda i vremena. Svaka izrada logotipa trebala bi započeti s istraživanjem potencijalne publike do koje bi logotip trebao doprijeti, proučavanjem konkurencije, glavnom idejom što logom želimo postići, moodboardom, odabirom palete boja, odabirom adekvatnog fonta, skiciranjem te tek naposljetku samim dizajnom u nekim od za to predviđenih programa.
Logo bi trebao biti polazna točka vašeg poslovanja. Vaš izlog, promotivni materijali, slike u uredu, pa i sam dizajn interijera trebao bi pratiti dizajn logotipa. Stoga je važno na početku otvaranja bilo tvrtke, Opg-a, obrta ili restorana dobro odlučiti kako ćete predstaviti Vaš proizvod. Pod tim podrazumijevamo odabir imena kojim će se brend služiti koji će doprinijeti i omogućiti dobru prezentaciju, jedinstven bezvremenski logotip.
Upravo kompleksnost i opseg samog procesa često su glavni razlog zašto se cijena dizajna logotipa može značajno razlikovati od projekta do projekta. Ako vas zanima što sve konkretno utječe na formiranje cijene, detaljno smo to objasnili u članku o cijeni dizajna logotipa.
Uzmimo naprimjer Milka čokoladu. Možemo slobodno reći da velikoj većini vas (ma možemo reći i svi) koji ovo čitate odmah na spomen ove čokolade samo jedna boja dolazi u misli, ali i specifičan font koji bi bez problema prepoznali. Isto tako, bez problema možete reći kako izgleda logo Nikea, Lamborghinija, Adidasa i slično. Upravo su takvi logotipi bezvremenski i lako asocijativni.
Osim što logo mora biti bezvremenski, mora se moći aplicirati na sve podloge i pozadine. Nije dovoljno dizajnirati logo u željenoj boji i reći to je to. Hoće li taj logo dobro odgovarati na jumbo plakatu i na kemijskoj? Može li se u izvornoj boji aplicirati na crnu i bijelu jednako? Postoji mnoštvo parametara o kojima ovisi dobro dizajniran logo.
Kao što ste možda primijetili iz ovih nabrojanih primjera logotipa se znatno razlikuju. Nike se prezentira samo s poznatom kvačicom. Milka ima samo logo u obliku fonta, Adidas često koristi i jedno i drugo. Pitate se koja verzija je ispravna? Sve navedene verzije su ispravne. Niti jedna nije pogrešna jer postoji nekoliko glavnih vrsta logotipa, a to su:
- Tipografski logo – primjer: Coca-Cola
- Monogramski – primjer: HRT
- Simbolni – primjer: Instagram
- Apstraktni – primjer: Pepsi
- Maskote – primjer: E-sport timovi
- Amblemni – primjer: Harley Davidson
Boje su također jedna od glavnih stavki te je svakako potrebno poznavati simboliku boja. Tople boje kao što su crvena, narančasta i žuta odlično odgovaraju uz restorane jer su tople i asociraju na hranu i zajedništvo. Za razliku od njih, neke druge ozbiljnije boje kao što je plava odlično idu uz tehničke i stručne brendove.
Neke od glavnih grešaka pri dizajniranju loga:
- Kopiranje već postojećih logotipa – inspiraciju svakako možete potražiti kod konkurencije, ali nikako kopirati.
- Korištenje gotovih rješenja s interneta – uzmemo li u obzir da smo u današnje vrijeme svi korisnici interneta i da svi potražimo istu stranicu s logotipima, dogodit će se da nekoliko brendova ima isti logo. Mislimo da to stvarno ne želite… Ukoliko kupite već postojeći logotip s interneta i poželite mu dodati nekakav oblik, crticu, kvačicu ili nešto slično. Jednostavno ne možete, jer kupljeni logotip izgleda tako kako je prikazan i ne može se mijenjati.
- Dizajniranje loga u neadekvatnim programima – logo mora biti vektorskog formata, naravno uz rasterske formate
- Logo koji sadrži previše boja – držite se jednostavnosti, kombinacije od dvije do tri boje su sasvim dovoljne
- Upotreba neadekvatnog fonta – odaberite font koji odgovara vašoj ciljanoj publici, rukopisni font će se teško uklopiti recimo za neki ozbiljan posao kao što je banka ili nešto slično
- Plaćanje jako niske cijene na freelance stranicama – vjerujete li da se za 5$ može dobiti logo koji je jedinstven i koji će predstavljati vaš brend kroz cijelo vaše poslovanje i koji će vas učiniti uspješnim, smatramo da ste krenuli krivim putem.
Što ako vam trenutni logo više ne odgovara?
Vrlo jednostavno, krenite u proces redizajna. Odredite što vam se sviđa, a što ne sviđa na već postojećem logu. Što bi svakako zadržali na njemu? Proučite trenutačnu poziciju i stanje na Vama konkurentnom tržištu. Kako bi se istaknuli od ostatka? Proučite boje i fontove. Mnoštvo je primjera redizajna logotipa. Samo neki od su BMW, VW, Apple, Instagram…
Zaključak
Dakle, što kada poželite otvoriti obrt, tvrtku, restoran, OPG, start-up, noćni klub ili dizajnirati svoju modnu marku? Odvojite vrijeme za proučavanje konkurencije. Zapišite što vam se sviđa, a što ne. Čega je previše, a što nedostaje? Što bi svakako htjeli imati, a što ne. Koje Vas boje privlače? Jesu li one adekvatne za branšu u kojoj se nalazite? Proučite fontove. Napravite moodboard, skicirajte ideje.
Uzmite si vremena za istraživanje i proučavanje jer će vas taj logotip pratiti kroz cijelo vaše poslovanje. Za sam kraj naglašavamo kako je važno uzeti u obzir činjenicu da logotip ne dizajnirate za sebe, već za ciljanu publiku, za Vaše buduće klijente.
Ako Vam se ovo čini kao previše posla oko samog logotipa, angažirajte nas! Nama je to uža specijalnost i zaista uživamo u svakom logotipu kojeg kreiramo za Vas, odnosno Vašeg budućeg klijenta.