Moodboard je dokument koji nam pokazuje u kojem smjeru ići pri izradi logotipa i na koji način vi želite komunicirati prema budućim kupcima. On se ne mora direktno odnositi na dizajn logotipa, posve je uobičajeno imati moodboard za uređenje kuće, vjenčanja, web stranice i slično. U ovom članku možete pročitati zašto vam uopće treba moodboard kod izrade logotipa? kako ga napraviti? na što obratiti pozornost i ostale bitne stvari koje trebate znati ukoliko pokrećete vlastiti posao ili vam treba novi vizualni identitet.
Što je zapravo moodboard?
Moodboard je vizualni dokument, tj. kolaž koji se sastoji od mnoštva vizualnih elemenata koji će vam poslužiti kao inspiracija za dizajn i izradu logotipa. Dakle, u taj dokument možete staviti sve što vas inspirira. Možete pronaći inspiraciju u drugim logotipima, možete staviti boje koje vam se sviđaju, fontove koje mislite koristiti ili okvirne ideje fontova, fotografije koje bi bile korisne dizajneru kako bi dobio ideju u vezi tona komuniciranja vašeg brenda, teksture koje bi koristili za recimo dizajn plakata ili brošura… Sve što vam padne na pamet možete staviti u moodboard.
Moodboard ne treba biti što veći, nego što jasniji. Cilj nije prikupiti što više zanimljivih fotografija, boja i fontova, nego izdvojiti vizualne elemente koji zajedno pokazuju kakav dojam želite postići.
Moodboard nije gotov dizajn
Važno je razlikovati moodboard od konačnog dizajna. Moodboard ne određuje kako će izgledati vaš konačni logotip, nego pokazuje vizualni smjer u kojem se dizajn može razvijati. Fotografija, boja, tekstura ili tipografija koju stavite u moodboard ne znači nužno da će se isti element pojaviti u završnom rješenju. Njegova je svrha pomoći u definiranju atmosfere, karaktera i dojma koji želite postići.
Mogu li staviti stvari koje mi se ne sviđaju u moodboard?
Nije praksa stavljati vizualne elemente koje ne želite u moodboard, jer je on osmišljen s namjerom inspiracije. No, ako imate neke elemente koje nikako ne želite možete ih staviti u zasebni dokument i odvojiti ga od moodboarda.
Koje su prednosti moodboarda?
Odmah na početku moramo napomenuti da moodboard prvenstveno pomaže vama, a tek onda dizajneru. Nemojte biti škrti na vremenu kada je u pitanju slaganje moodboarda. Dobro istražite što želite.
Glavna prednost moodboarda kod izrade logotipa je upravo to da dizajneru dajete do znanja u kojem smjeru ići i čega se držati. Moodboard se radi jednom. Ne ispravlja se nakon gotovog dizajna. Stoga, uzmite si dovoljno vremena za kreiranje istog.
Mogu li kreirati nekoliko različitih moodboarda?
Da, možete kreirati nekoliko različitih kako bi dobili bolji dojam što želite. Naravno, ako imate tri moodboarda, onda bi trebalo biti i tri različite verzije logotipa. Svaki moodboard definira jednu verziju loga.
Pomoću kojeg alata/programa napraviti moodboard?
Ovo zaista nije bitno, možete u word, powerpointu, photoshopu, canvi ili nekom drugom online alatu. Ako se ne znate služiti nit s jednim, onda jednostavno stavite sve materijale koje želite u jednu datoteku i pošaljite dizajneru. On će znati kako dalje i vjerojatno će na temelju tih materijala složiti kako njemu najbolje odgovara.
Kako napraviti moodboard koji će pomoći u dizajnu logotipa?
1. Odredite u kojem smjeru želite ići
Uzmite si dovoljno vremena za analizu konkurencije, potražite inspiraciju na internetu. Pinterest (na Pinterestu imate već gotovih moodboarda), Behance, Dribble i slično. Na prvi pogled odmah ćete vidjeti što želite, a što ne želite. Zapišite si što vam je korisno i krenite s daljnjim istraživanjem. Što detaljnije uđete u tematiku, to ćete precizniji moodboard kreirati i samim time točno definirati vrijednosti vašeg poslovanja.
2. Počnite skupljati vizuale
Za moodboard možete koristiti vizualne reference koje vam pomažu definirati smjer, ali pazite na autorska prava ako materijale planirate dalje javno objavljivati ili koristiti izvan samog internog procesa. Za javnu prezentaciju ili objavu sigurnije je koristiti vlastite materijale, sadržaj s odgovarajućom licencom ili vizuale za koje imate dopuštenje za korištenje.
Ako dosad niste kreirali niti jedan moodboard preporučili bi vam da krenete upravo s fotografijama. Želite li brand koji će asocirati na sreću, veselje, šarenilo, boje… izaberite takve fotografije i stavite ga u svoj kolaž. Budite sigurni kako želite komunicirati prema budućim kupcima.
Kada ste izabrali fotografije odmah možete krenuti s odabirom boje. Ako ste ispravno odabrali fotografije odmah ćete na njima vidjeti koje boje će odgovarati uz vaš brend. Preko izabranih fotografija izvucite si primarne boje.
Nakon boja, možete odabrati fontove. Ne morate odabrati neki točan koji želite, uostalom ako ne poznajete dobro tipografiju, postoji mogućnost da ćete odabrati sasvim krivi font koji ne odgovara uz vaš brend, sustav boja i fotografija. Korisno je izabrati smjer, ali oko fonta bih preporučio da se konzultirate s dizajnerom.
Nakon toga možete ubaciti teksture, citate, tekstove, ilustracije, infografike ili što god mislite da će vam koristiti.
3. Opišite što želite postići
Uz sve navedene materijale koji idu u moodboard korisno je ubaciti i objašnjenja, odnosno popratni tekst uz vizuale. Dvije ili tri popratne rečenice bit će sasvim dovoljno, no ako se želite raspisati bit će još bolje. Nemojte štediti na tekstu i objašnjenjima.
4. Odaberite ciljanu publiku
Također je korisno definirati ciljanu publiku koju vidite kao potencijalne kupce. Za ovu fazu dosta je napraviti šturi opis i to staviti u moodboard. Pomoću ciljane publike možete zaključiti jeste li kreirali dobar moodboard za vaše poslovanje ili ne. Recimo, ako vam je ciljana publika dobrostojeći, nešto bogatiji klijenti, velikih kompanija, a vi u moodboardu imate šarenilo odmah vam je jasno da ste negdje pogriješili.
5. Uzmite si vremena za kontrolu i finalnu potvrdu
Kada mislite da ste završili s moodboardom uzmite si još dan ili dva, prekontrolirajte jeste li stavili sve što mislite da treba biti. Ne žurite s izradom moodboarda. On je definicija vašeg budućeg poslovanja i temelj za izradu logotipa i vizualnog identiteta.
Ako želite da se definirani smjer pretvori u konkretno i funkcionalno rješenje, pogledajte kako izgleda naš pristup dizajnu logotipa.
Moodboard kao početak procesa dizajna
Dobro napravljen moodboard dizajneru daje bolju polaznu točku za istraživanje i razvoj ideja. Ipak, on nije zamjena za istraživanje tržišta, analizu konkurencije i promišljanje o ciljanoj publici. Moodboard je jedan od koraka u širem procesu dizajna logotipa i vizualnog identiteta, u kojem se prikupljeni smjer kasnije pretvara u konkretan i primjenjiv vizualni sustav.
Česta pitanja o moodboardu
Što je moodboard?
Moodboard je vizualni kolaž koji okuplja fotografije, boje, tipografiju, teksture i druge reference kako bi se definirao vizualni smjer projekta.
Čemu služi moodboard kod izrade logotipa?
Pomaže klijentu i dizajneru definirati smjer dizajna, ciljanu publiku, atmosferu, boje i vizualni karakter prije početka samog dizajna.
Tko izrađuje moodboard – klijent ili dizajner?
Može ga izraditi klijent kao polazište i skup inspiracija, ali moodboard može izraditi i dizajner na temelju istraživanja, razgovora s klijentom i definiranog smjera projekta.
Zaključak
Moodboard je nezaobilazna stvar pri izradi logotipa, vizualnog identiteta ili definiranja temelja nekog brenda. Ako ga vi ne napravite, onda bi to trebao napraviti dizajner. Možda ne u tom obujmu kako ste vi mogli jer dizajneri ne čitaju vaše misli, ali nekoliko elemenata za inspiraciju će svakako biti od koristi. Prije bilo kakvog upuštanja u neko novo poslovanje, otvaranje tvrtke ili obrta preporučujemo kreiranje moodboarda. On će prvenstveno pomoći vama, a tek onda i dizajneru.
Ako i dalje niste sigurni kako napraviti upotrebljiv moodboard slobodno nam se obratite.