Kako su društvene mreže promijenile sportski marketing
Dolaskom društvenih mreža proširio se i opseg komunikacije sportskih klubova (nogometnih, košarkaških, rukometnih, odbojkaških…) i reprezentacija (sportskih saveza, sportskih udruga…), koje danas trebaju stalnu grafičku podršku pri izradi vizuala za društvene mreže. Prije nekoliko godina bilo je nezamislivo da će jedan nogometni klub svakodnevno objavljivati različite vizuale za utakmice, rezultate i igrače. Međutim, trend je da gotovo i ne postoji neki klub koji ne treba barem nekoliko različitih vizuala tjedno za društvene mreže.
Tako da možemo reći da se danas klubovi i reprezentacije natječu i van terena – putem vizuala za društvene mreže.
Dok pišemo ovaj članak održava se Svjetsko prvenstvo u nogometu. Svaka reprezentacija (nogometni savez) ima svoj stil vizuala, odnosno brendinga putem kojih objavljuje vijesti, najave utakmica, rezultate, početne postave, izjave igrača, trenera…
Takvi vizuali dijele se tisućama puta, a svima je cilj da upravo njihov vizual bude najprepoznatljiviji. Dijele ga navijači, sami igrači, nogometni savezi, države, turističke zajednice i drugi. Upravo zato profesionalan grafički dizajn više nije luksuz nego standard u modernoj sportskoj komunikaciji.
Ako želite unaprijediti vizualni identitet svog kluba, pogledajte kako izgleda profesionalani grafički dizajn za sportske klubove kroz cijelu sezonu.
Većina sportskih klubova i reprezentacija ima isti problem – svaka objava izgleda drugačije
Kako i sami pratimo dosta sportova primjećujemo da većina sportskih klubova koji nemaju stalnog dizajnera ili definirani vizualni sustav imaju isti problem – svaka objava izgleda potpuno drugačije. Ne radi se o sitnim razlikama, nego o tome da na jednoj objavi dominira zelena boja, na drugoj plava, na trećoj su korišteni kvadratni elementi, a na četvrtoj kružni.
Najave utakmica, transferi igrača, statistike i objave rezultata nemaju ujednačen vizualni stil.
Zašto je tako? Jednu objavu radi volonter, drugu igrač, treću netko iz uprave. Nakon svega nekoliko objava komunikacija na društvenim mrežama izgleda neprepoznatljivo i daje dojam amaterizma, a to svakako nije cilj — posebno kada se uzmu u obzir i sponzori koji ulažu u klub.
Upravo zato klubovima ili reprezentacijama nije potreban samo dizajn jedne grafike, nego jasno definirano sustavno rješenje vizualne komunikacije.
Profesionalan klub prepoznaje se prije nego počne utakmica
Dobar primjer ovom naslovu je otvaranje novog stadiona u Osijeku. Prilikom dolaska na stadion uvidjeli smo da je brending i sportski marketing primijenjen dosljedno na svim razinama – od oznaka tribina i ulaza do bannera, te vizuala za društvene mreže (najave utakmica, rosteri, rezultati…).
Drugim riječima – brending je bio dosljedan i primijenjen kroz cijeli prostor i komunikaciju kluba.
Dakle, profesionalnost i dosljednost kod dizajna vizuala za klub vidjela se i prije nego je utakmica počela, što je svakako dobar smjer kako voditi jedan klub u smislu sportskog marketinga i brendinga.
Kako izgleda profesionalni vizualni identitet sportskog kluba ili reprezentacije
Ono što je najvažnije je da se koriste jasno definirane boje – boje su ključni element jer se to prvo primijeti.
Boje na dresovima – kada netko promijeni standardnu boju dresa, upravo se o tome najviše govori.
Bitno je da za tekuću sezonu vizualni identitet prati boje dresova, odnosno da postoji povezanost između terena i digitalne komunikacije. Često se u praksi koriste elementi s dresa (oblici, linije, uzorci) koji se zatim prenose u grafike za društvene mreže.
Dakle, ključno je jasno definirati boje.
Tipografiju i grafički stil (elemente) možemo mijenjati po sezonama, ali unutar jedne sezone važno je zadržati konzistentnost kako bi se postigla prepoznatljivost.
Pridržavanjem navedenih smjernica povećava se šansa za jači vizualni dojam kluba, što dugoročno može utjecati i na privlačenje sponzora.
Klubovi i reprezentacije ne trebaju samo dizajnera, nego partnera koji pruža grafičku podršku tijekom cijele sezone
Nogometni klubovi tijekom sezone imaju stotine objava. Potrebne su najave utakmica, grafike za društvene mreže, transferi igrača, rosteri, statistike i sponzorske objave. Dugoročna grafička podrška omogućuje da sve objave imaju isti vizualni identitet i da klub tijekom cijele sezone komunicira profesionalno i dosljedno.
Mnogi klubovi ne trebaju samo jedan plakat ili jednu grafiku. Potreban im je partner koji će pratiti cijelu sezonu. Cilj nije samo izraditi pojedinačne grafike, nego dugoročno graditi prepoznatljiv identitet kluba.
U praksi se pokazalo da je bolja opcija sezonska suradnja s dizajnerom nego interno prilagođavanje gotovih predložaka. Na taj način izbjegavaju se greške u dosljednosti i održava se profesionalna razina komunikacije.
Zašto konkretno trebate partnera u vidu dizajnera za cijelu sezonu?
Vikend je, utakmica završava u 19:30, a već u 20:00 navijači očekuju objavu rezultata na društvenim mrežama. Nekoliko dana kasnije slijedi najava nove utakmice, zatim predstavljanje novog igrača, statistike i sponzorske objave. Kada klub ima unaprijed definiran vizualni sustav i grafičku podršku, sve te objave nastaju brzo, izgledaju profesionalno i ostavljaju dojam da iza njih stoji organiziran klub.
Ne radi se o pojedinačnim grafičkim rješenjima, nego o sustavu koji prati klub tijekom cijele sezone.
Što sve možemo dizajnirati za vaš klub ili reprezentaciju
Lista je zaista široka. Ona može ovisiti o sportu, o količini vizuala koja je potrebna i o budžetu. U nastavku su neki od grafika koje možemo dizajnirati i pripremiti:
- dizajn najava utakmica – prije svake utakmice, mjesečni raspored, polusezonski raspored
- dizajn objava rezultata nakon svake utakmice, odmah po završetku ili po dogovoru drugi dan
- dizajn transfer objava u prijelaznom roku
- dizajn vizuala rostera prije utakmice
- grafike statistike pojedinih igrača ili ekipe na tjednoj, mjesečnoj, polusezonskoj i sezonskoj bazi
- prilagodba sportske grafike za Instagram
- prilagodba sportske grafike za Facebook
- sponzorske objave
- dizajn i priprema za tisak različitih plakata (najčešće najava utakmica)
- dizajn i priprema za tisak ulaznica
- dizajn članske iskaznice
- dizajn godišnje ulaznice
- roll-up banneri
- press wall
- pozadine za intervjue
- LED banneri
- grafike za web
- promotivne materijale (vrećice, čaše, majice, kape…)
U praksi to znači da možemo pokriti sve grafičke potrebe jednog sportskog kluba ili reprezentacije tijekom cijele sezone.
Profesionalan nastup važan je i zbog sponzora
Istina, možda ovo zvuči neobično – zašto bi sponzora privukle “lijepe” objave na društvenim mrežama?
Pa evo zašto. Sponzori često godinama ostaju uz klub koji ima stabilan i profesionalan nastup. Kada se takav sustav naruši, to se odmah primijeti.
Primjerice, klub koji je godinama imao dosljedan vizualni identitet može izgubiti profesionalni dojam ako se komunikacija prepusti bez jasnog sustava – objave postaju neujednačene i gubi se kontinuitet brenda.
Sjetimo se i reakcija navijača kada su službeni kanali pojedinih klubova mijenjali način komunikacije – promjene u tonu i vizualima uvijek se primijete.
“Lijepe” objave same po sebi neće donijeti sponzore, ali profesionalna i dosljedna komunikacija svakako pomaže u jačanju percepcije kluba prema potencijalnim partnerima.
Sponzor ne ulaže samo u rezultate na terenu. Ulaže i u način na koji se klub predstavlja javnosti.
Grafički dizajn za različite sportske klubove i reprezentacije
Svaki sport ima svoje specifičnosti, ali pristup ostaje isti – profesionalan grafički dizajn za nogometne klubove, košarkaške i rukometne klubove te ostale sportske organizacije koje žele dosljednu komunikaciju.
Našu uslugu nudimo za:
- nogometne klubove
- košarkaške klubove
- rukometne klubove
- odbojkaške klubove
- teniske klubove
- borilačke klubove
- atletske klubove
- biciklističke klubove
- škole sporta
- sportske saveze
- sportske udruge
Osim dizajna za klubove, nudimo i dizajn za različite sportske reprezentacije, kao što su nogometne reprezentacije, teniske, vaterpolske, rukometne, košarkaške i ostale.
Koliko košta grafička podrška sportskom klubu ili reprezentaciji tijekom cijele sezone?
To je jedno od najčešćih pitanja koje dobivamo, ali na njega nije moguće dati jedinstven odgovor. Nije isto treba li klubu četiri grafike mjesečno ili svakodnevna podrška tijekom cijele sezone.
Grafičku podršku najčešće ugovaramo kao mjesečnu suradnju tijekom natjecateljske sezone (po želji polusezone). Takav način rada omogućuje da klub uvijek ima dostupnog dizajnera, bez traženja novih suradnika za svaku pojedinu objavu.
Orijentacijski, mjesečni angažman za grafičku podršku sportskim klubovima kreće se od 170 € (za osnovni paket) dok zahtjevniji projekti s većim brojem objava, tiskanih materijala i posebnih kampanja mogu biti i iznad tog iznosa ili se ugovoriti posebno.
Prije početka suradnje zajedno definiramo što je klubu doista potrebno kako biste dobili rješenje koje odgovara vašim ciljevima i budžetu.
Osim vizualne komunikacije sportskih klubova, poseban segment našeg rada je dizajn i brendiranje sportskih događaja, turnira i natjecanja. Više o tome možete pročitati u članku Grafički dizajn i brendiranje sportskih događaja
FAQ – često postavljena pitanja
Možete li preuzeti kompletan dizajn za klub tijekom cijele sezone?
Da. Upravo je to jedna od ključnih usluga – grafička podrška tijekom cijele sezone. To znači da klub ne mora tražiti dizajnera za svaku pojedinu objavu, nego ima stalnu podršku za sve potrebe.
Što uključuju grafike za društvene mreže sportskog kluba?
Grafike za društvene mreže uključuju sve vrste sadržaja potrebnih modernom sportskom klubu. To su najave utakmica, rezultati, rasporedi, objave transfera, rosteri, statistike, ali i sponzorske objave i promotivne kampanje.
Radite li dizajn samo za velike klubove?
Ne. Radimo i s manjim i srednjim klubovima koji žele profesionalniji nastup. Bitnije od veličine kluba je želja za kvalitetnim sportskim marketingom i dosljednom vizualnom komunikacijom. Radimo i sa sportskim reprezentacijama, ovisno o projektu i potrebama.
Koliko unaprijed treba planirati najave utakmica i ostale grafike?
Idealno je da se osnovni vizualni sustav definira prije početka sezone ili natjecanja.
Može li se krenuti i usred sezone?
Da, moguće je započeti u bilo kojem trenutku. U tom slučaju se postojeći vizualni materijali prilagođavaju i postavlja se novi sustav za buduće objave. Cilj je da se što brže uspostavi dosljedan vizualni identitet kluba.
Svaki ozbiljan klub treba ozbiljnu vizualnu komunikaciju
Svaka sezona donosi nove utakmice, nove igrače, nove sponzore i nove prilike za predstavljanje kluba. Dosljedan grafički dizajn omogućuje da svaka objava doprinosi prepoznatljivosti, a ne da bude samo još jedna objava na društvenim mrežama.
Danas je internet preplavljen generičkim predlošcima i AI vizualima koji izgledaju gotovo identično. Upravo zato kvalitetan i originalan dizajn postaje još važniji – cilj nije imati objavu koja izgleda kao i stotine drugih, nego vizuale po kojima će vaš klub biti prepoznatljiv.
Ako tražite dugoročnog partnera koji će pratiti vaš klub tijekom cijele sezone, stojimo vam na raspolaganju.
Pogledajte kako izgleda naša usluga dizajna sportskih grafika za društvene mreže za klubove i reprezentacije tijekom sezone ili nas slobodno kontaktirajte za dodatne upite.